專車處在偏居一隅還是大肆擴張十字路口
這兩天出行領域被《網絡預約出租汽車經營服務管理暫行辦法》攪得火熱。指導價高于出租車50%,私家車需變更為運營車輛等條款都讓各公司叫苦不迭,各種新規解讀也滿天飛。拋開政策的逐步明朗化和各家博取民眾支持的努力不談,專車大玩家們近期的變化其實很多,專車市場也正處在偏居一隅還是大肆擴張的十字路口。
神州+滴滴,前景很美阻力不小
得到接近滴滴的人士爆料稱,滴滴曾與神州談合并專車運營業務,順利的話會在年底前公布:希望神州拿出自己的車給滴滴,由后者負責專車業務的運營。滴滴內部稱公司正在與各地政府談判希望獲得更多車輛和牌照資源。
然而,9月17日神州租車發布公告稱參與了神州專車5.5億美元的B輪融資。從投資方來看,基本被陸氏家族和神州租車投資方包圓,大多是股權投資。此前曾有神州內部的人透露稱,陸式家族作為大股東話語權較高,并不愿與滴滴合作專車業務。本次融資也從側面印證了這一點。
神州租車作為上市公司,一直是將車輛長期租賃給神州專車用于跑業務,并收取租賃費用,這種長期租賃與神州租車的短租業務互補,這點在其財報中有明顯體現。滴滴和Uber中國公司基本已經攔截了投向出行市場的大部分資金,小眾的專車少了滴滴的聲音(下文會提到),神州就需要付出更多去教育市場,而這意味著投入和產出比會進一步下降,也會間接拖累神州租車的財報。在政策對滴滴和Uber“殺傷力”不大的情況下,投資方能堅持為神州輸血多久,仍不好說。
現有業務平穩,滴滴轉身去打新市場
專車市場進入大眾視野并成為熱門話題,滴滴的大肆投入在教育市場、用戶甚至投資人方面起到了關鍵作用。無論是專車、快車還是順風車,滴滴的這幾項業務都已經進入平穩發展期,比較成功的壓制住了各自領域的不同對手。而來自滴滴內部的消息表示,發展較為平穩的專車業務權重已經不如從前,資源正在向代駕和大巴等新業務傾斜,前者已經取得了不錯的效果。
資本捉襟見肘的當下,滴滴需要新業務去拿錢,阻擊新興領域有可能成長起來瓜分投資的對手,滴滴專車等“傳統業務”的聲音勢必會變小。另一方面,同樣寄生于私家車的快車業務對于滴滴來說,屬于戰略防御地位,所起的是阻擊Uber人民優步的作用。Uber不取消人民優步這個中國特色業務(Uber的高端專車業務比較冷清),滴滴就不會取消快車業務,反之亦然。在滴滴內部,順風車、代駕都有單獨的團隊,與此對比的是,專車和快車同屬一個團隊運作。雖然同樣肩負著為滴滴提供現金流的重任,但專車和快車業務存在隨時切換保留一個的變數,畢竟兩者的區別只有價格。
拒絕賣身滴滴,AA租車“改朝換代”
上述接近滴滴的消息人士還透露,其實滴滴與神州傳出緋聞前,是曾經找過AA的,對后者持有的線下車輛和司機資源比較看重,想要談收購的事情(以何種形式并不得知),但被AA拒絕。
據內部人士和多名司機透露,下半年公司重點將逐步轉移到企業用車上,傾斜比較多的資源過去,同時有可能提高個人用戶坐車的價格。企業市場被各家所重視,份額很小的AA能不能如愿轉型,還需要觀察。
專車的十字路口:做小而美還是分大蛋糕
滴滴將重心向新業務傾斜,專車市場搖旗吶喊的領先者銷聲匿跡,跟在后面撿用戶的神州易道能否持續擴大市場仍不好說,專車也許會變成一個小而美。
與此同時,即將出臺的新政也只是暫行指導意見,真正落實下去變數不少,滴滴和Uber還能繼續跟政府打很久擦邊球。洽談與神州專車合體,更是為滴滴上了雙保險,一旦成真專車市場也許會發生連鎖反應。所以滴滴Uber的專車能否安全存活,神州易道們的份額能穩定多久,專車市場是迎來爆發還是聲勢漸微,目前都無法預知,新規將是點燃變化的引線。專車要在十字路口徘徊多久,答案很快就會浮現。
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