早在今年初，美國流媒體視頻平臺Netflix在宣布該公司已登錄全球190余個國家與地區時，中國，作為擁有過逾13億人口的超級市場大國，仍不在其列。然而時隔不足一個月，Netflix CEO Reed Hastings在慕尼黑DLD大會上突然表示，Netflix入華“在即”，目前，該公司正與中國監管部門就相關事宜進行談判。

“我們有望在中國獲得牌照，這也許會花上幾年時間，但我們對此耐心十足”為此，Reed Hastings不惜拿出蘋果和iPhone的例子為自己和投資人打氣，“當年他們賣iPhone的時候，光是協商談判建立關系就花了6年時間。鑒于此，我們現在最需要的就是耐心”，但是他也承認，順利入華要做的“功課”相當多，無論是合作的業務伙伴亦或是政府監管機構的批準許可，“有一大批的部門機構需要我們了解和洽談”。

誠然，Netflix現如今正面臨著美國本土增長放緩的問題。自2012年美國本土用戶同比增率下降開始，Netflix就已經逐漸開始意識到，海外市場對于自身發展的重要性。僅2014年第3季度，Netflix海外用戶增長量就達美國本土的兩倍有余。而中國作為新興市場的代表，其市場潛力早就備受矚目，但苦于國內監管部門這塊“硬骨頭”難“啃”，這才讓Netflix等諸多海外流媒體平臺一時難以下手。

然而，正面下手難并不意味著沒有市場。據VentureBeat報道，在最新的一項調查中顯示，盡管Netflix近期已表示屏蔽了VPN服務，但中國仍有超過2000萬用戶通過VPN“翻墻”使用Netflix收看視頻。換而言之，Netflix的在華市場需求還是相當可觀的。

然而，事實真的如此樂觀嗎？

對此，《連線》雜志認為前景并不光明?！霸谥袊侣勲娨曋袑Ρ┝?、性、裸露這些敏感話題都普遍采取了屏蔽措施”，美國弗吉尼亞大學媒體研究助理教授Aynne Kokas如是稱，“同理，其余更為激進的觀點 也一樣（難以過審）”。在他看來，讓類似《杰西卡?瓊斯》這樣的美劇在華過審幾乎是不可能的事――盡管相關機構擴大了媒體平臺的自審空間，但顯然這種寬容并不同樣適用于海外視頻機構，“如果他們想讓中國的審核機構開特例，那就更不可能了”。

其次，中國國內的市場競爭形勢并不樂觀。

眾所周知，Netflix一直采用付費觀看模式，用戶可享受無廣告服務，其收費標準根據可用設備數量和清晰度上下浮動，價格區間保持在7.99美元~11.99美元期間。 盡管隨著國內自制劇的熱度升溫，越來越多的中國視頻平臺也相繼推出“付費搶先看”、“付費免廣告”，但相比于整體大環境來說，會員付費不太能讓多數消費者接受。因此，在部分外媒看來，這些占據了成本、監管以及本土化的優勢國內網站，無疑會讓外來的和尚”難念經“。

“每個人都低估了中國國內市場的競爭”，北京大學光華管理學院長期觀察員Jeffrey Towson認為，低估中國的本土企業，這會讓外企入華吃大虧。持同樣觀點的人并不乏少數，夏威夷大學亞洲研究中心教授Eric Harwit就指出：“中國多數消費者并不習慣全付費，而這對于習慣了全付費模式的Netflix來說無疑是最大的障礙”，因而在他看來，對于Netflix來說，走中外合作的這條路是一個這種的選擇。

當談及中國市場的美好前景，Reed Hastings喜歡用NBA或是迪士尼的舉例子，但他似乎忘了，相比于口味不一的美劇，前者的受眾面是極為廣泛且低門檻的――家庭、運動和健康，這些放在任何一個國家或文化中都更容易被接受，而更YouTube更為類似的Netflix顯然走的并不是這個路線。

“如果你真想弄出點兒名堂，那你必須得搞清楚，主流中國流媒體平臺如今最缺的是什么，而這才是Netflix能立足的關鍵點”科學和技術？恩，有可能。