讓大屏電視機觀看網絡視頻節目的機頂盒以及電視棒近年來成為市場熱點，去年秋季，蘋果也對多年未升級的蘋果機頂盒（Apple TV）進行了一次刷新，另外采取同時銷售新舊兩款產品的策略。不過，最新的市場報告顯示，這次升級并未導致美國流媒體設備市場格局發生變化，蘋果在四大廠 商中仍居末位，落后于亞馬遜、谷歌等對手。

據美國科技新聞網站AppleInsider報道，市場研究公司Parks Associates本周二發布了美國去年一季度到今年一季度流媒體設備市場報告。報告指出，傳統機頂盒制造商Roku獲得了30%的份額，排名第一位。

這份報告也指出，目前在流媒體設備市場上，各家公司份額差距不大，還沒有出現一個擁有主導性優勢的廠商。

去年推出了全新機頂盒的蘋果，獲得了20%的市場份額，排名僅僅第四位，排名和之前相比并未有變化。谷歌和亞馬遜兩家公司領先于蘋果，市場份額各自為22%。

在去年秋季發布會上，蘋果機頂盒成為重點產品之一，庫克也表示電視的未來在于各種電視端應用軟件，蘋果也宣布將會構建一個電視應用軟件生態系統。

蘋果為何沒有能夠在名次上有所提升？據分析，產品規劃和價格是重要原因。

在美國市場，電視機流媒體設備中不僅包括機頂盒，也包括體積小巧的電視棒，定價僅為三四十美元左右，比如谷歌推出了十分受到消費者歡迎的Chromcast電視棒，隨后亞馬遜也效仿了谷歌，推出了Fire TV電視棒。

上述機構的報告指出，亞馬遜四分之三的流媒體設備銷量是電視棒，而Roku的比例則是三分之一。不過，蘋果并未推出價格低于50美元的電視棒產品，只提供傳統的機頂盒。

去年，蘋果不僅對機頂盒的硬件進行了升級，此外推出了全新的遙控器，可以通過語音進行操控、搜索節目。報告顯示，蘋果的升級導致了市場份額顯著上升，份額增長幅度為一半。

一年前，Roku占據了34%的市場份額，谷歌Chromecast電視棒（谷歌并未推出機頂盒）占據了23%，亞馬遜機頂盒占到了16%，當時，蘋果機頂盒份額只有13%。

蘋果已經考慮到了競爭對手電視棒的價位優勢。去年對機頂盒進行升級后，蘋果同時銷售兩個代次的產品，其中舊版機頂盒售價為69美元，這一價格仍然遠高于電視棒。

最新款的機頂盒，32GB存儲容量版本定價為149美元，而64GB版本定價為199美元。蘋果機頂盒的定價均高于競爭對手產品。

作為對比，亞馬遜電視棒定價40美元，配置有標準遙控器。配置語音遙控器的則定價50美元。另外Roku公司最昂貴的第四代機頂盒可以支持4K視頻播放，定價只有120美元。

迄今為止在蘋果公司內部，機頂盒仍然是次要硬件產品，地位無法和智能手機、平板電腦和筆記本電腦平起平坐，在蘋果財報中，機頂盒被列入了“其他硬件”板塊，這當中還包括了音樂播放器、蘋果手表等等。

一季度財報顯示，蘋果的雜項硬件仍然獲得了增長，但是機頂盒、手表、播放器各自銷量是多少、增長幅度有多大，均不得而知。其中庫克上任后推出的蘋果手表市場表現慘淡，銷售數字更是成為了不能讓人知道的“秘密”。